Одним из наиболее популярных инструментов маркетинга стали различные викторины, которые проводятся в социальных сетях, мессенджерах, печатных изданиях и на телевидении. Однако многие правоверные остерегаются в них участвовать, приводя аналогии с азартными играми.
Разберём, имеются ли основания считать это явление харамом.
Конкурсы в соцсетях
С этой формой продвижения наверняка сталкивался каждый пользователь социальных сетей. Их условия, как правило, следующие: участникам предлагается со своего аккаунта поставить «лайк» под определённой публикацией, сделать репост, упомянуть в комментарии одного или нескольких своих друзей, быть подписанным на аккаунт спонсора викторины и так далее. Участие в таком конкурсе для мусульман будет халяльным при соблюдении ряда условий:
1. Дозволенность продвигаемого продукта и приза для победителей
Публикация, которую необходимо репостнуть, лайкнуть и т.п., не должна содержать ничего запрещённого исламом (как в изображении/видеоролике, так и в тексте). Например, если компания через конкурс рекламирует алкогольную продукцию, а на иллюстрации – обнажённая девушка с кружкой пива, то в нём нельзя участвовать ещё и потому, что своей активностью под этим постом пользователь способствует более широкому охвату аудитории. Аналогичный подход и к призу за победу – нельзя участвовать в рекламных кампаниях, в которых разыгрывается ящик пива/шампанского или блок сигарет.
Особое внимание нужно уделить и спонсорам викторины. Нередко бывает так, что её организуют несколько фирм или просто физических лиц (например, «звёзд» Instagram). Обычно в таких конкурсах предлагают подписаться сразу на несколько аккаунтов. Если хотя бы один из спонсоров зарабатывает на запрещённых исламом продуктах, то даже если в продвигаемой публикации нет харамного, лучше воздержаться от участия.
2. Отсутствие взноса
Конкурс не должен предполагать наличия материального взноса, в противном случае это будет расцениваться как азартная игра, что категорически запрещено мусульманам. В Благородном Коране Господь миров нам указывает:
«О те, которые уверовали! Воистину, опьяняющие напитки, азартные игры, каменные жертвенники (или идолы) и гадальные стрелы являются скверной из деяний сатаны. Сторонитесь же её, - быть может, вы преуспеете. Воистину, сатана при помощи опьяняющих напитков и азартных игр хочет посеять между вами вражду и ненависть и отвратить вас от поминания Аллаха и намаза» (5:90)
Уплатив взнос, большинство пользователей не получит ничего, а победа одного или нескольких человек будет зависеть от случайности, так как призёров определяет генератор случайных чисел. По этой причине участие в конкурсах, условием которых является внесение денег, пусть даже незначительной суммы, запрещено исламом.
Некоторые предприниматели действуют несколько хитрее и устанавливают в качестве условия конкурса не внесение конкретной суммы, а покупку некой продукции из ассортимента своего магазина и выкладывание фотографии с этим товаром в личном аккаунте. Дозволенность участия в таком конкурсе зависит от намерения покупателя – если человек приобретает товар с прицелом на потенциальный выигрыш, то это фактически приравнивается к прямому денежному взносу, что запрещается Шариатом. Если же мусульманин руководствуется в первую очередь практической пользой, которую несёт в себе покупка, а сама промо-акция для него побочна (как дополнительный шанс заполучить ещё что-то ценное), то в таком случае ему разрешается участвовать в подобных конкурсах при соблюдении оговорённых выше условий.
Викторины в газетах, журналах, на радио и TV
СМИ часто проводят интеллектуальные состязания, когда от читателя (слушателя или зрителя) требуется дать ответ на вопросы, и тот, кто ответит верно на все, получит приз. В данном случае ситуация в целом схожая с конкурсами в социальных сетях. Не должно быть взносов (например, в виде завышенной по сравнению с обычными разговорами стоимостью звонка или SMS), приз должен быть дозволенным с точки зрения ислама. Кроме того, нельзя покупать журнал или газету исключительно ради конкурса. Следует также насторожиться, если стоимость печатного издания окажется намного дороже из-за викторины (по сравнению с обычным номером) – эта разница в цене будет рассматриваться как денежный взнос в азартной игре.
